Gütersloher Medienwelten

Wie wirbt man bei jungen Menschen effektiv und ansprechend für sein Unternehmen? Auf diese Frage hat Bertelsmann eine ganz neue Antwort gefunden: Mit einem Videofilm der besonderen Art sollen junge Frauen und Männer für einen Berufseinstieg im Unternehmen – und nicht ganz nebenbei auch für den Standort Gütersloh – interessiert werden. Der Clip entstand dabei in Kooperation mit der Hochschule Ostwestfalen-Lippe.

Ein zufälliges Treffen von Benjamin Voßhans, ehemaliger Bertelsmann-Auszubildender und nun Student an der Hochschule OWL, und Harald Lexis, Lehrer am Berufskolleg, habe im Sommer 2009 den Stein für das Projekt ins Rollen gebracht. „Rasch entstand die Idee, dass spannende Online-Anwendungen sowie natürlich ein Film genau die richtigen Mittel sind, unsere junge Zielgruppe adäquat anzusprechen“, erläutert Lexis. Und weil die Hochschule in ihrem Fachbereich Medienproduktion unter Professor Guido Falkemeier über entsprechendes Know-how verfügte, waren die Drähte untereinander sowie auch zur Gütersloher Marketing GmbH als Ansprechpartner für die Stadt rasch geknüpft und ein Projekt für elf Studenten geschaffen. Die Aufgabe als Produktionsleiter seitens der Hochschule übernahm Benjamin Voßhans, Projektleiter bei Bertelsmann war Harald Lexis.

„Wir haben uns vorgenommen, Bertelsmann als attraktives Ausbildungsunternehmen darzustellen, aber auch die Stadt Gütersloh als Stand- und Wohnort bekannter zu machen – Bertelsmann und Gütersloh also als ‚coole Kombination‘ zu präsentieren“, beschrieb Benjamin Voßhans den gewählten Ansatz. Darum spielen die einzelnen Szenen des Films in vier Bertelsmann-Unternehmen – Arvato Digital Services, Mohn Media, Medienfabrik und Corporate Center – und an vier attraktiven Gütersloher „Locations“ – im Nordbad, in einem Bistro, im Gütersloher Stadtpark und in der Weberei. „Das Filmkonzept setzt dabei auf die Metapher der Tür, die sich dem Auszubildenden überall öffnet und ihm den Weg zu einer Karriere in der Medienwelt freimacht“, so Voßhans weiter.

Und dieses Konzept ist beeindruckend aufgegangen. Entsprechend der anvisierten Zielgruppe kommt die Produktion weniger als Imagefilm denn als ambitioniertes Musikvideo daher, das einen jungen Mann zeigt, der hoffnungsfroh den Schritt ins Berufsleben wagt. Mit den stolzen Blicken seiner Eltern im Rücken durchschreitet er die erste Tür – und landet zunächst bei Arvato Digital Services. Von dort aus geht es, von fetziger Musik begleitet, Tür um Tür zu anderen Stationen seiner Ausbildung und des Lebens in der Stadt. Bis er schließlich vor dem Corporate Center ankommt und dort neuen Schwung für den nächsten Karriereschritt nimmt.